アイデアのつくり方 [６００番台]
- 作者: ジェームス W.ヤング
- 出版社/メーカー: 阪急コミュニケーションズ
- 発売日: 1988/04/08
- メディア: 単行本
あまりに古典的ながら、今でも通じる。
著者はアメリカの広告業界では有名な人のようです。その人が語るアイデアの出し方の本です。ですが、ここで書かれていることは、他のアイデア本でも書かれている内容です。つまり、普遍的なものというわけです。
そのアイデアの出し方ですが、次の通りだそうです。
１．資料を収集する。（一般的なものも、特殊資料も同じように）
２．資料を咀嚼する。
３．問題を放棄する。
４．アイデアが降りてくるのを待つ。（ユーレイカの瞬間を待つ）
５．アイデアを磨いて、実際に具体化し、展開させる。
３の問題を放棄するというのは、一度考えるのを止めるということです。考えること自体を止めるといっても、無意識のうちになんとなく考えている状態と思っていいです。そうすると、突然アイデアが「降りてくる」ので、それを確実に捕まえることが大事だということのようです。
また、５のアイデアを磨いて実際に具体化することが、アイデアを出すことと同じくらい重要と著者は語っています。アイデア自体は突拍子もないことかもしれませんが、それが現実的なものにできるかどうかが重要であることは、CMプランナーの大貫卓也も言っていることです。
なお、この著者はもうひとつ非常に重要なこともこの本に残しています。
「アイデアは、既存の要素の新しい組み合わせ以外のなにものでもない」
だから、まったく新しいことはもうないということでもあります。組み合わせの妙を探せということですね。
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